เด็กสมบูรณ์ และ คาเฟ่อเมซอน แท็กทีมสร้าง “เบบี้สมบูรณ์คลับ”

[img]https://i.postimg.cc/9QSdHsz0/AW.jpg[/img]

สะเทือนวงการอาหารและเครื่องดื่ม (F&B) ของเมืองไทย เมื่อยักษ์ใหญ่จาก 2 อุตสาหกรรม "เด็กสมบูรณ์" แบรนด์เครื่องปรุงรสคู่ครัวไทย ภายใต้บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ "คาเฟ่ อเมซอน" (Café Amazon) ร้านกาแฟอันดับหนึ่งของไทย ภายใต้การบริหารของ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR จัดงานเปิดตัวบิ๊กแคมเปญแห่งปี “เบบี้สมบูรณ์คลับ” เดินหน้ารุกตลาดคนรุ่นใหม่ด้วยกลยุทธ์ Co-Branding ที่ฉีกทุกกฎเกณฑ์ ชู 2 เมนูเครื่องดื่มยอดฮิตมาผสานนวัตกรรมรสชาติใหม่ พร้อมกิมมิกสุดไวรัลด้วยการ “ปักขวดจิ๋วซีอิ๊วดำไซรัป” ลงบนแก้ว สร้างกระแส “อร่อยหัวปัก” พร้อมให้บริการ 1-30 กันยายนนี้ ที่คาเฟ่อเมซอนทุกสาขาทั่วประเทศ

[img]https://i.postimg.cc/t4f3G877/2-(1).jpg[/img]

การจับมือกันในครั้งนี้ถือเป็นครั้งสำคัญ ในการนำแบรนด์ที่มีความคลาสสิกและเป็นตำนานอย่าง เด็กสมบูรณ์ มาทรานส์ฟอร์มภาพลักษณ์ (Brand Transformation) ให้มีความสนุกสนานและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่ม Gen Z และ Millennials ผ่านเครือข่ายสาขาที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศของคาเฟ่อเมซอน โดยไฮไลต์ของโปรเจกต์นี้คือการนำ 2 เมนูยอดฮิตของคาเฟ่อเมซอนได้แก่ เอสเปรสโซและนมสดปั่น มาสร้างลูกเล่นเพิ่มความอร่อยยิ่งขึ้นด้วยการคิดค้น "ซีอิ๊วดำไซรัป" นวัตกรรมความหวานซ่อนเค็ม ที่ถูกวิจัยและพัฒนาสูตรมาเพื่อให้เข้ากับเครื่องดื่มนมและกาแฟได้อย่างลงตัว เป็นเมนูใหม่สุดเก๋ เอสเปรสโซเย็นซีอิ๊วคาราเมล และ นมสดปั่นซีอิ๊วคาราเมล

นายไกรพิท เปรมมณี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านธุรกิจไลฟ์สไตล์ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์และการร่วมมือครั้งนี้ว่า “วันนี้ คาเฟ่ อเมซอน ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงแค่การเป็นร้านกาแฟ แต่เราต้องการเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจและเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ การเป็นผู้นำตลาดที่มีสาขากว่า 4,800 แห่งทั่วประเทศ จึงไม่ใช่เพียงเรื่องของ Scale แต่คือการใช้ Scale ของเราในการสร้าง New Experience, New Taste และ New Possibility ให้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การร่วมมือกับเด็กสมบูรณ์ภายใต้แคมเปญ ‘Baby Somboon Club’ จึงไม่ได้เป็นเพียงการ Collaboration ระหว่างสองแบรนด์ แต่คือการนำ สองไอคอนของคนไทยจากสองโลกที่แตกต่างกัน มาสร้างบทสนทนาใหม่ผ่านอาหารและเครื่องดื่ม เรานำ ‘กาแฟ’ ที่เป็นตัวแทนของไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ มาพบกับ ‘ซีอิ๊ว’ ที่อยู่คู่ครัวไทยมาอย่างยาวนาน และเปลี่ยนความแตกต่างให้กลายเป็นประสบการณ์รสชาติรูปแบบใหม่

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือ ซีอิ๊วดำไซรัปจากเด็กสมบูรณ์ สามารถทำหน้าที่ได้มากกว่าความแปลกใหม่ แต่ช่วยเติมความกลมกล่อมและสร้างมิติให้กับกาแฟและนม ทำให้เกิดเป็นเครื่องดื่ม 2 เมนูที่มีรสชาติอร่อย นัวร์ กลมกล่อมและ Character ที่แตกต่างอย่างชัดเจน ขณะเดียวกัน กิมมิก ‘อร่อยหัวปัก’ ยังเปลี่ยนการดื่มให้กลายเป็น Experience ที่ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมและอยากบอกต่อ คาเฟ่ อเมซอน เชื่อว่าอนาคตของตลาดเครื่องดื่มไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องว่าใครมีเมนูมากกว่า แต่แข่งขันกันที่ว่า ใครสามารถสร้าง Moment ที่คนอยากพูดถึงได้มากกว่า และ Baby Somboon Club คือความตั้งใจของ Café Amazon ที่จะสร้าง Moment นั้น ผ่านรสชาติที่แตกต่าง ความสนุกที่จับต้องได้ และ Collaboration ที่คนไม่คิดว่าจะเกิดขึ้น

เพราะสำหรับเรา Great Taste Has No Rules ความอร่อยไม่ควรถูกจำกัดด้วยกฎเกณฑ์เดิม ๆ นี่คือวิธีคิดที่ Café Amazon ต้องการส่งต่อในฐานะแบรนด์ที่ไม่หยุดทดลอง ไม่หยุดสร้างสรรค์ และไม่หยุดทำให้ผู้บริโภคได้ค้นพบสิ่งใหม่ในทุกครั้งที่เข้ามาที่ Café Amazon”

นาย วสุพล ตั้งสมบัติวิสิทธิ์ กรรมการบริหารและผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายในประเทศ บริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “ก่อนอื่นผมต้องขอขอบคุณทาง Café Amazon สำหรับโอกาสที่ได้มาทำเมนูด้วยกันในครั้งนี้ สำหรับผม มันมีความหมายมากกว่าการได้สร้างเมนูหนึ่งเมนู เพราะการที่แบรนด์ใหญ่ระดับ Café Amazon เปิดโอกาสให้เราได้เข้ามามีส่วนร่วม ได้เอาความคิด ความตั้งใจ และตัวตนของเรา มาสร้างอะไรบางอย่างร่วมกัน มันเป็นสิ่งที่ผมรู้สึกขอบคุณและภูมิใจมากจริง ๆ ผมเชื่อว่าเมนูหนึ่งเมนูอาจจะใช้เวลาไม่นานในการทำให้เสร็จ แต่กว่าจะเกิดขึ้นได้ มันเกิดจากความเชื่อใจของคนหลาย ๆ คน และผมอยากขอบคุณที่เชื่อใจเรา และให้โอกาสได้เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวครั้งนี้ครับ

โจทย์ใหญ่ของเด็กสมบูรณ์ในยุคปัจจุบัน คือการทำให้แบรนด์ที่มีอายุกว่า 82 ปี ยังคงสดใหม่และเข้าไปอยู่ในทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ซึ่งวันนี้เราไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่เครื่องปรุงรสในครัวอีกต่อไป แต่เราคือ ‘Flavor Innovator’ หรือผู้นำนวัตกรรมรสชาติ แคมเปญ ‘เบบี้สมบูรณ์คลับ’ เป็นโปรเจกต์ที่เราตั้งใจพัฒนามาก โดยการคิดค้นนวัตกรรม ซีอิ๊วดำไซรัป เป็นความท้าทายของทีม R&D ที่ไม่ใช่เป็นการผสมซอสลงไปในเครื่องดื่ม แต่มีการพัฒนาเป็นไซรัปเพื่อนำความหอมหวานอันเป็นเอกลักษณ์ของซีอิ๊วดำเด็กสมบูรณ์ มาปรับบาลานซ์ให้กลายเป็นไซรัปสำหรับเครื่องดื่มได้อย่างลงตัว และเพื่อให้เกิดความสนุกในการดื่ม พร้อมสร้างกระแสไวรัล ทางทีมจึงดีไซน์แพ็กเกจจิ้งพิเศษเป็น ‘ขวดซีอิ๊วจิ๋ว’ สำหรับปักลงบนแก้วโดยเฉพาะ ซึ่งเรามั่นใจว่ากิมมิก ‘อร่อยหัวปัก’ นี้ ทำให้ผู้บริโภคสนุกกับการดื่ม และเกิดการถ่ายภาพแชร์ลงโซเชียลมีเดีย และสร้างกระแสมหาศาลให้กับทั้งสองแบรนด์ได้อย่างแน่นอนครับ

สุดท้ายนี้ ผมหวังว่าเมนูนี้จะไม่ได้เป็นเพียงเมนูที่คนได้ลองแล้วชอบ แต่จะเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ทำให้ทุกคนที่อยู่ในห้องนี้รู้สึกว่า ครั้งหนึ่งเราเคยสร้างสิ่งดี ๆ ด้วยกัน

ขอบคุณ Café Amazon มาก ๆ จากใจครับ และผมหวังว่านี่จะไม่ใช่ครั้งสุดท้ายที่เราจะได้เดินไปด้วยกันครับ”

สำหรับการเปิดตัวแคมเปญ “เบบี้สมบูรณ์คลับ” ได้มีการจัดงานเปิดตัวขึ้นในวันที่ 4-5 กันยายน ณ Café Amazon Experience Flagship Store Ari โดยมีการจัดกิจกรรมพิเศษ ทั้งกิจกรรม Photo Booth ถ่ายภาพพร้อมได้เมนูพิเศษที่มี Cup Sleeve และฉลากบนขวดซีอิ๊วดำไซรัปเป็นรูปตัวเอง และหนังสือพิมพ์ฉบับพิเศษที่ตัวเองได้ขึ้นปกที่นี่เท่านั้น ส่วนใครที่ต้องการลิ้มลองเมนูเครื่องดื่ม “อร่อยหัวปัก” ลองได้แล้วตั้งแต่วันนี้-30 กันยายน ที่ร้าน คาเฟ่ อเมซอน ทุกสาขาทั่วประเทศ ติดตามรายละเอียดและกิจกรรมสนุกๆ เพิ่มเติมได้ที่ Facebook Page: Café Amazon และ Deksomboon Fan Page